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JK制服的爆款生意

现在,林带鱼明显感到JK制服已经不再那么小众,“特别是今年之后,一出门走七步就能看到一个人穿JK制服。”JK制服的走红很大程度上是受短视频平台的推动。多位JK制服爱好者对界面时尚回忆,2018年左右,一批在抖音和快手活跃的网红喜欢穿着JK制服拍视频,让许多圈外人认识了这种小众服饰。当时很多人还不知道什么是JK制服,看到类似的制服裙会称其为“抖音上的小裙子”。仿佛一夜之间,一大群JK制服的圈外人发现了这种服装的美。但JK制服圈和所有亚文化群体一样,内里团结但有强烈的排外性,大量涌入的新人让圈子的“鄙视链”越来越明显。

JK制服的爆款生意

在JK制服圈,山寨制服是鄙视链的最底端。要知道什么是山寨制服,首先要知道什么是正版制服。正版JK制服可以分为日制和国产。其中,日制又分为校供和非校供。校供就是日本高校的校服,非校供则是日本商业品牌推出的制服,Conomi、Eastboy、KURI-ORI等是比较出名的JK制服品牌。但是,日制校供一般需要学生证才能购买,国内能买到的日本校供通常是二手制服,并且很难买到,而Conomi、Eastboy等日牌的价格又比较高,所以国产JK制服应运而生。国产JK制服是由画手原创设计、再由店家打样制作的制服,或是得到日制校供授权生产的国内店铺。如果有商家未经授权就复刻了国内画手原创设计的格柄花纹,或是未获日方厂家的授权就生产了与日制校供设计相似的制服,生产的JK制服便是山寨。单从外观进行区分,正版JK制服的衬衫上衣基本是正方形,又宽又短、不显腰身,襟线不反光,格裙走线规整,整体色调和布局都很均匀,裙子的褶子则要很锋利。

JK制服的爆款生意

JK制服女孩们如此重视版权、抵制山寨,初衷是维护圈子里为数不多有原创设计的店家,让圈子良性发展。圈子里甚至形成了自发的维护版权队伍,当JK制服圈有人指出他人买到不符合圈内规则的山寨格裙时,也就容易被不理解JK制服圈内“版权至上”渊源的路人嘲讽为“JK警察”。LOFTER用户“伍月仕日”说,包括JK制服、汉服洛丽塔的三坑最开始都是一群爱好者用爱发电,生产规模不大,维护原创设计的店家是鼓励其发展,以免将来无人做原创设计,很难买到好看的裙子,大家只能花大价钱买日牌。在这一阶段,“不买山”或者“不知山买山”是这个圈子最基本的规则。但随着JK制服走红,越来越多商家发现这一市场的潜力并一头扎进去。几家大店早已不是从前的小作坊,JK制服成为一门追求爆款的生意。温柔一刀的成功就不是偶然,它满足了好几条成为爆款的条件。爆款的第一要素是好名字。

JK制服的爆款生意

最早,日制校供格裙在国内通常都拥有一个名字,一般是制服所在的地区或学校。后来一些国产JK制服店也开始给格裙起名,比如中牌的山吹、燕子家的斜阳、月野家的雪樱和梗豆家岚霭,将各类意境进行排列组合,彼此不那么好区分。兔缝缝给裙子取的名字更加具体,除了温柔一刀,还有柠檬海盐、线性代数和电竞少女。“爱打游戏的女生一听,‘电竞少女’不就是我吗,那我一定要买。”林带鱼说。爆款的另一要素是特别的设计。与之前其他制服裙裙不一样,温柔一刀裙子上有很多密密麻麻的细线,算是开创了一种新风格。从温柔一刀开始,越来越多店家会制作突出细线格的裙子。林带鱼说,大家都想做出温柔一刀的感觉。除此之外,一款不仅只有圈内人会欣赏的裙子才容易变成爆款。张成月认为,混JK圈久一些的女孩更喜欢校供感,“这样穿得就像日本高中女学生。”有校供感的裙子通常配色低调、色彩饱和度低,墨绿色和墨蓝色是典型的校供感配色。圈外人则容易被粉色、天蓝色和明黄色的格裙吸引,这些是圈内人觉得不够校供的配色,但可能会获得更好的销量。

JK制服的爆款生意

今年以来,就连成熟的时尚品牌也盯上了这个市场。太平鸟旗下女装品牌乐町近日发售了一款和天堂伞合作的格裙,共有4种配色,分别是粉色系的月见花开、蓝棕色系的星落秋屿、紫黄色系的秋叶流萤和基础绀色的绀色之海。乐町方面对界面时尚表示,有邀请JK制服圈的消费者和JK制服的爱好者讨论喜欢什么颜色的格子,在产品设计前期邀请他们投票了格纹颜色。从这款裙子的配色来看,乐町希望满足的不仅是JK制服圈的核心爱好者,还有更多作为圈外人的消费者。不过,在一大批看好JK制服商业潜力并进入市场的店家中,不乏一些没有原创意识、不注重版权的店家。界面时尚发现,淘宝上大量山寨制服店注册于2017年至2020年之间。在此情况下,消费者如果没有事先做好功课,很难做到不买山寨、只买正版。

原创文章,作者:听雨,如若转载,请注明出处:https://www.jk230.com/jk/jkwenhua/12540.html

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