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汉服:百亿市场光环里的新一代青年文化

今天咱们来说说汉服

资本,还是资本

传说中,汉服圈里人,遇到同样穿汉服的人,要行礼,说一句“同袍好”。大抵是“与子同袍”的意思。

的确,现在的汉服市场已经不像几年前那样,大家口里喊着,心里却痒痒也不敢拿出来穿,因为一不小心,你可能就是个异类,大家伙看你,就像人类看ET。

现在不同了,95后和00后穿汉服,随便走在大街上,那种自信和欢愉毫无顾忌的写在脸上,据统计00后女生贡献的汉服交易额占据了汉服交易总量的88.2%。

的确,汉服如今是一个非常大市场,也难怪有人将汉服、洛丽塔jk合并为三坑,女生看上了哪一种都要吃土。

汉服:百亿市场光环里的新一代青年文化

汉服市场如今非常完善,经过了“华夷之辩”的文化争论和舆情铺垫,又经过线上线下结合的中cos和展会,谁也不敢小看这个市场了。汉服市场之完善,在于布局者将其周边,都设计的很完美。

首先是服装设计,汉服做工精美,打着民族文化的牌子各种掺杂私活, 不仅养活自己,还能养活中式化妆、古风摄影、饰品这些产品;后者还有时装周、漫展等各类展会帮助汉服爱好者们提价。这期间,随着仙侠剧和宫廷剧的大热,那些唯美的汉服,也在不断提升着汉文化的天然审美,当然也在无形中给汉服提价。

其次是汉服本身,一身汉服用布大约为3-5米,折合下来成本大约在60元,售价平均在120-300之间,最少的,也赚了一倍,爆款的甚至能买到800元甚至更多,这么大的利润,当然能吸引资本的涌入了。

曹县的秘密

说到汉服的崛起,就要聊聊曹县崛起。如今,曹县的山寨汉服网上交易额,完全打爆了江浙沪,依靠汉服,曹县完美实现了脱贫致富,而且一跃成为了宇宙中心。

曹县仅大集镇,就有汉服电商18000多家,电商销售额19亿元,占了汉服线上交易的三分之一。看这个数字就知道,有的人靠汉服,一天就能成为万元户,所以,曹县从贫困县到宇宙中心,仅仅就用了10年。

这19亿元大多由95后以及00后美少女们埋单了,是他们改变了曹县。

汉服:百亿市场光环里的新一代青年文化

为什么95后有这么大的能量,改变宇宙中心呢?

首先,这个群体受教育程度较高,也见证了中国互联网业的野蛮发展,从再三衡量到消费自主,这个群体显得格外随意,只要我喜欢,我就要买,是她们的主流消费态度。爱上就要得到的态度,带给中国市场的是6万亿人民币。

其次,这个群体超级爱国,在他们的心目中,国外品牌并不像我们80后那样,是一个很大的加分项,所以,以他们为主要市场的行业,都很善于推出“国潮”。小米、完美日记、华为都是他们钟爱的品牌。

第三,是几十年的汉服文化铺垫开始收割的结果。还记得关于冉闵的争论吗,还记得关于明服还是宋服的争论吗?新一代年轻人更有文化,而且也更爱国,购买汉服已经成为他们心中的一个符号,他们的民族认同和民族自豪感正随着中国商品的巨大潜力而翌日剧增,再加上前边说的展会到电视剧的一连串引导,被汉服资本收割,是必然的的事情。根据《中国青年报:不同代际的民族自豪感调研》48%的新年轻人,在消费时会选择国货,不排斥并且愿意优先考虑的占了34%,未来的中国市场,还是中国品牌的天下!

属性:人的组织认同

现在发达的信息交互,让相同爱好的人很容易找到群体共识,这就是“社交电商”,而这个对于汉服来说,更加符合其文化属性,所以,小红书等新兴交互媒体,成为汉服爱好者的交流主阵地。

也许你从不看展会,也不看仙侠剧,但是小红书和抖音的帖子与视频,你一定会回,这就是新一代的视角,也是市场策划的新的发源地。仅2019年一年,以国风和汉服为素材的B站投稿,比上一年增长了331%,UP主增长了304%,年轻人不仅自己穿汉服,也希望找到同样爱好的朋友,一起讨论和发扬汉服。

除了民族自豪和社交爱好之外,消费升级也是汉服交易额攀升的主要原因,汉服一件300多块,背后却都是历史和文化,一个好的品牌故事,带来的是无穷的效果增益。汉服一旦形成了自己的文化,消费就会无穷无尽,一个对襟穿的对不对,一个袖口该如何设计,这些争论出个结果,往往都是无形中消费了几万块的代价,而且,年轻人乐此不疲。

汉服:百亿市场光环里的新一代青年文化

汉服不断和游戏、电视剧以及国风美妆互动,也大大增加了市场了占有量,如此野蛮生长,不完全统计,2021年,汉服爱好者将达到517.6万人,市场规模将突破105亿元。

汉服现在唯一一处不和谐的音符,我想只剩下鄙视链了,穿的正品的看不起穿山寨的,穿大厂的看不起穿淘宝的,当然,这比前几年,动不动就说人不是汉人,要理性多了。

我们无法把古人的服饰,完全融入现代生活,它必须加入时尚的元素;我们也要清除,服装都是在不断变化的,人和消费也在变化。但是,不论怎么变,民族认同和国家认同,永远都不能变,汉服本来就是个文化包容而多元的民族,我想,不论是资本还是C店,都应该在引导上,多做一些正能量的东西,这才是真正的民族心,也是正能量且长久的,生财之道!

原创文章,作者:听雨,如若转载,请注明出处:https://www.jk230.com/hanfu/hanfuzixun/13702.html

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